История одного шоппинга
У меня была задача приобрести на осень комплекты одежды для девушки-врача. Большую часть рабочего времени она проводит в униформе, и нужно подобрать одежду на «до», «после» трудовых будней и на встречи с коллегами. Одежда должна выражать внешним видом сильные качества характера моей клиентки.
Наша героиня стройная, с прямыми широкими плечами, тонкой талией и стройными ногами. В фигуре хорошо выражен скелет. Ей идут темные не слишком яркие цвета, холодные, нейтрально-холодные и нейтрально-теплые. Рост и размер одежды/обуви популярные.
Мы разобрали текущий гардероб. Он был не большой и разномастный. Из подходящей под задачи одежды было:
-
одно платье
-
две пары обуви
-
юбка
-
брюки
- сумка
Остальная одежда совершенно не подходила под имиджевые задачи. Она осталась для походов в кафе, отдыха с семьей и так далее. Кое-что из гардероба мы ликвидировали вообще.
Я составила список стилистических вариантов, которыми можно было бы выразить сильные черты характера. Самым очевидным был деловой стиль, смарт кэжуал и милитари. Деловой стиль был достаточно быстро отвергнут ввиду отсутствия дресс-кода и желания ходить в более комфортной одежде. Я выбрала милитари как основу индивидуального стиля. Эта идея понравилась заказчице, сейчас этот стиль хорошо представлен в магазинах и ввиду своей драматичности больше подходил бы к её внешности, чем смарт-кэжуал и деловой.
Бюджет на покупки был около 20 000р. Для шоппинга я выбрала торговый центр Красноярска — Планету. Шоппинг был в середине августа, во многих магазинах еще не закончились распродажи, кое-что можно было купить из прошлогодних осенне-весенних коллекций. Я записала себе, что из обязательных вещей нужны: верха к юбке и брюкам, ботильоны, массивные украшения, кардиганы для утепления и шарф к синему пальто, которое было не совсем идеальное и его нужно было доукомплектовать. Для себя решила, что обязательно нужно посмотреть правильные платья и, возможно, новые джинсы. Так как собирать новый гардероб нужно было срочно — решили что с утра я отсматриваю магазины, а с обеда идем на шоппинг. Шопинг днем в крупнейшем торговом центре города в субботу это, конечно, не самый удобный и правильный вариант, потому что народу много, встречаются очереди в примерочную и очереди в кассы. Но другого времени не было, и я приготовилась к бою.
С утра я приехала в Планету и пошла подряд по магазинам, ценовая категория который вписывалась в наш бюджет. В айфон я записывала кратко описание моделей и цену на них, если чего-то было много — я просто писала «много распродажных платьев подходящих». На самом деле я заходила практически во все отделы, мне нужно было посмотреть что осеннего пришло и в более дорогих марках. Но такие магазины в список я не вносила, потому что при покупке одного платья в них, какое бы оно не было подходящее, весь бюджет на шоппинг кончился бы, а нам нужно было купить много всего. Осмотр магазинов показал мне что помимо милитари еще есть перспектива у гранжа и рокерского стиля, но конечно, не в чистом виде. Так выглядела часть списка.
За пол часа до прихода заказчицы я пообедала (шоппинг на голодный желудок это просто ужас!) и разобралась со списком. Выбрала магазины, в которых больше всего перспективных вещей и переместила их на первое место маршрута. Решила в каком порядке пойдем и отметила магазины с «дублирующим» ассортиментом. Это те, в которые по дороге зайдем, если в основных ничего не подошло. Например, если в магазине где много платьев ничего не подошло, именно за платьями заглянем еще в пару соседних магазинов, но там или цены повыше, или платья меньше соответствуют задаче, и поэтому, если с платьями в первом магазине будет все ок — в запасные не пойдем вообще.
Я посоветовала заказчице на шоппинг идти в удобной обуви и одежде, которую легко снять-надеть. Из гардероба мы с собой взяли брюки. Юбка сидела по фигура немного лучше, и ее смысла брать не было, потому что если топ подходил к брюкам, он автоматически подходил бы и к юбке.
В назначенный час мы встретились у ворот Снежной королевы. Еще в тот день посетили H&M, MOHITO, Concept club и 3 отдела с бижутерией. Шоппинг занял у нас 3 часа.
Мы приобрели легкое платье «на сейчас». Ремень к нему и цепи, утеплили кардиганом. При желании его можно носить с косухой.
Приобрели трикотажное платье на погоду похолоднее. К нему украшения и шарф, который, так же, подойдет к имеющемуся в наличии пальто. Ну и конечно, можно носить с косухой и новыми ботильонами.
Купили еще одно интересное трикотажное платье с замком. Его можно носить как самостоятельную одежду, а можно под него надевать вязаный топ с коротким рукавом и брюки, тогда оно выступает в качестве кардигана. Подходящий платок обнаружился в гардеробе. Брюки тоже уже были.
Варианты ношения блузки и юбки. Юбка из гардероба, остальное докупили.
Варианты сочетания вязаного топа и кардигана, кофты оверсайз с украшениями и юбки.
Более мужские варианты с рубашкой, футболкой и косухой. План по укомплектации юбки выполнен.
Все те же самые верха аналогичным образом носятся с брюками.
И с джинсами. К джинсо-курточным комплектам при желании можно добавлять полуперчатки, для придания образу некой дерзости.
Или носить все, что подобрали к брюкам.
Две пары сережек.
Итого мы купили 20 предметов (7 из них украшения и аксессуары), которые как раз заполнили все потребности:
-
ботильоны
-
куртка-косуха из искусственной кожи
-
3 платья (2 теплых и 1 летнее)
-
2 футболки
-
кардиган
-
кофта оверсайз
-
блуза
-
рубашка
-
вязаный топ с коротким рукавом
-
джинсы с завышенной талией
-
2 пары сережек
-
2 пары шейных украшений
-
пояс-кушак
-
перчатки
-
шарф
Из этих вещей составили больше 20 комплектов. Вещи прекрасно взаимозаменяются. Ассортимент достаточный, чтобы создать и дерзкий молодежный образ, и более серьезный, взрослый и женственный.
Это база нашего гардероба. Кому-то она может показаться однообразной и темной, но она идеально подходит нашей героине и выполняет свою имиджевую задачу. (фото некоторых моделей не соответствуют, потому что я не нашла в интернете точные)
В итоге у нашей героини на осень есть полностью взаимозаменяемая основа гардероба, которую при желании можно дополнить более романтическими или жизнерадостных цветов топами. А можно и не дополнять — базовые потребности гардероба закрыты полностью вплоть до наступления самых холодов.
Всегда ли так удачно и плодотворно проходит шоппинг?— Нет, не всегда. Если вы маленького или очень высокого роста, размер вашей одежды меньше 42 или больше 48, шоппинг будет намного сложнее. Нужно морально и финансово к этому готовиться. Шоппинг с разницей в 2 недели может попасть на период распродаж, а может и нет, соответственно, цены могут существенно отличаться. Может случиться тотальное невезение и вашего размера не будет, будет на размер больше и меньше, а вот вашего нет. И это может случиться даже в крупном торговом центре. Стопроцентные гарантии удачного шоппинга дать невозможно даже потому, что я могу накануне отсмотреть ассортимент, а на утро следующего дня продавцы соберут часть моделей и отправлят на склад, ждать следующего сезона. Но, в любом случае, выбор будет и он будет намного более осмысенным чем при самостоятельном шоппинге.
Сейчас, в 10—е годы ХХI века шоппинг стал привычным явлением жизни почти во всех классах общества. Это и отдых, и развлечение, и борьба со стрессом.
Есть даже такая болезнь — шопоголизм. Психологи на Западе активно работают с этим расстройством, но их пациентов все равно тянет оставить свои деньги на очередной распродаже. Медицина здесь практически бессильна. А ведь когда-то распродаж не было! И такого понятия, как шоппинг — тоже. Так, где же точка отчета того безумства, в которое сегодня превращено посещение торговых центров?
Для ответа на эти вопросы нам нужно отправить в Париж середины ХIХ века. Нет ничего удивительного, что первый Универмаг в Европе появился в этой столицы моды. Дамы высшего света в этом городе всегда были одеты великолепно и диктовали стиль для других стран. Но это была верхушка общества, элита. И вот в Париже появляется коммерсант Аристид Бусико, он в 1852 году открывает небольшой магазин площадью 20 кв. метров.
Этому «закутку» предстоит стать первопроходцем всей современной торговли. Будучи очень удачливым и дальновидным предпринимателем, Бусико удается расширить магазин с 20 метров до размера в несколько кварталов. Он называет его Le Bon Marche (в переводе с французского — «дешево»). И это название оправдано — благодаря колоссальным оборотам денежных средств, удается существенно снизить стоимость товара.
До Бусико существовали маленькие лавочки, которые торговали каждая чем—то своим — тканями, мехами, зонтиками, перчатками. Бусико собирает все виды магазинов под одной крышей, и маленьким семейным предприятиям ничего не остается, как тихо умирать в тени колоссальной торговой махины. Это очень хорошо описано в романе Эмиля Золя «Дамское Счастье». Он писал его именно об Le Bon Marche. Чтобы погрузиться в атмосферу, Золя даже проходил там стажировку, как продавец. В его произведении не столько захватывает любовная линия, сколько описание витрин и распродаж…
Да—да, именно Бусико устроил первую в мире распродажу. Он же стал основоположником витринистики. Он тратил огромные суммы на рекламу, и он же первый придумал продажу по каталогам. Бусико рассылал их в провинцию, и те, кто не мог посетить магазин, делали заказы по почте. Он устроил еще одну революцию — ввел унифицированные размеры готового платья и ценники. Карточки постоянного клиента, подарки за покупку — все это тоже его изобретения. Добавим к этому услуги доставки, обмена и возврата товара. Теперь мода была не только уделом высшего класса — она стала доступной практически для всех.
Бусико с уважением и интересом относился к техническому прогрессу, поэтому в постройке здания для Универмага принимал сам Гюстав Эйфель, автор знаменитой башни, носящей теперь его имя. И также впервые в мире в его Универмаги были использованы эскалаторы. ( Да — да, первые эскалаторы появились в магазине, а не в метро). Внизу каждого дежурила медсестра с нюхательной солью и помогала дамам, если им становилось плохо. Также Бусико устроил кафе для посетителей и комнаты — библиотеки для мужей дам, совершающих покупки. В итоге, все женщины Парижа, а значит, и сам город — пали к его ногам.
Сложно поверить, что все это ввел в обиход один конкретный человек, пусть даже и очень талантливый. Но это именно так. Сегодня его детище процветает также, как и много лет назад. Будучи в Париже, его непременно стоит посетить — Le Bon Marche расположился на левом берегу Сены в 20 минутах ходьбы от Люксембургского сада (6-ой округ).
Автор статьи: Елена Ланикина
Сейчас, в 10—е годы ХХI века шоппинг стал привычным явлением жизни почти во всех классах общества. Это и отдых, и развлечение, и борьба со стрессом. Но 2 века назад дамы высшего света не могли и представить что у них будет такая возможность. Но в Париже появляется коммерсант Аристид Бусико, он в 1852 году открывает небольшой магазин площадью 20 кв. метров. Будучи очень удачливым и дальновидным предпринимателем, Бусико удается расширить магазин с 20 метров до размера в несколько кварталов. Он называет его Le Bon Marche (в переводе с французского — «дешево»). И это название оправдано — благодаря колоссальным оборотам денежных средств, удается существенно снизить стоимость товара. Именно Бусико устроил первую в мире распродажу. Он же стал основоположником витринистики. Он тратил огромные суммы на рекламу, и он же первый придумал продажу по каталогам. Бусико рассылал их в провинцию, и те, кто не мог посетить магазин, делали заказы по почте. Он устроил еще одну революцию — ввел унифицированные размеры готового платья и ценники. Карточки постоянного клиента, подарки за покупку — все это тоже его изобретения. Добавим к этому услуги доставки, обмена и возврата товара. Теперь мода была не только уделом высшего класса — она стала доступной практически для всех. Впервые в мире в его Универмаги были использованы эскалаторы. Внизу каждого дежурила медсестра с нюхательной солью и помогала дамам, если им становилось плохо. Также Бусико устроил кафе для посетителей и комнаты — библиотеки для мужей дам, совершающих покупки.
Универмаги для женщин — не просто места потребления, это мгновенное удовлетворение желаний, но вместе с этим и страх потерять свое положение в обществе. У всех есть возможность совершать покупки и это позволяет самоутверждаться. » Я покупаю, значит, я существую»
