Шопинг налегке
Тип мероприятия
Презентация сервиса «Шопинг налегке» для блогеров и СМИ
Количество участников
35 блогеров и представителей СМИ
Дата проведения и продолжительность
28 ноября 2017
Место проведения
ТЦ МЕГА Нижний Новгород
Цель и задачи
В 2017 году МЕГА Нижний Новгород первая в России внедрила новый вид обслуживания «Шопинг налегке», освобождающий посетителей от необходимости носить с собой совершенные покупки. Сервис работает через смс и мобильное приложение. В анонсирующей кампании большое место уделялось работе с блогерами и представителями СМИ. Задача состояла в том, чтобы разработать и провести мероприятие для блогеров и СМИ, предложить формат, соответствующий имиджу и ценностям МЕГИ, который даст возможность продемонстрировать и протестировать новый сервис и будет интересен гостям. Бюджет проекта составил 896 т.р.
Концепция, разработанная согласно задачам и цели
Мы разработали идею Модного квеста. Участникам предстояло собрать несколько модных осенних луков, созданных известными нижегородскими дизайнерами. Следуя инструкции и выполняя зашифрованные задания они могли найти необходимые магазины и конкретные вещи. А новый сервис «Шопинг налегке» избавлял от необходимости носить все вещи с собой и делал прохождение квеста более комфортным и приятным Механика позволяла решить сразу несколько задач: -Демонстрация сервиса. -Интересный интерактивный игровой формат. -Наглядная демонстрация того, что в МЕГЕ продаются самые трендовые вещи. -Дополнительный PR за счет привлечения стилистов и дизайнеров к разработке луков для проекта.
Способы реализации проекта
К проекту мы привлекли нижегородских дизайнеров, которые выделили наиболее яркие стили сезона. В соответствии со стилями были выбраны и проинструктированы магазины, составлены маршрутные листы и задания, следуя которым участники могли собрать модные луки в том или ином стиле. За две недели до мероприятия началась рассылка приглашений блогерам и представителям СМИ. Всех участников приглашали лично по телефону и через социальные сети.
Описание как проходило само мероприятие
Для проведения презентации была подготовлена площадка в ТЦ Мега, оборудованная экраном, звуком. На велком-зоне гостям предлагали чай, кофе и легкие закуски, шампанское. После небольшой презентации сервиса, участникам предложили протестировать сервис в ходе модного квеста, рассказали об идее, выдали маршрутные листы с инструкциями и заданиями. Для совершения покупок в рамках квеста участники получили карты Мега на 10 000 рублей. За ходом квеста следили координаторы, готовые в случае необходимости прийти на помощь, и фотографы, которые фиксировали все происходящее. Финальной точкой квеста была фото-зона Bullet Time. Здесь же участников встречал ведущий, просил поделиться своими впечатлениями от работы нового сервиса.
Полученные показатели эффективности
— 35 блогеров и представителей СМИ пришли на мероприятие — Мы получили от 1 до 3 постов о мероприятии и сервисе от каждого участника, плюс видео и прямые трансляции. -Публикации о новом сервисе ТЦ МЕГА вышли в журналах ННСобака.ru и The Village -Все посты и публикации блогеров в сумме получили 777336 просмотров
Отличительные черты мероприятия
Для мероприятия был предложен оригинальный интерактивный формат презентации услуги, который оказался интересен самим блогерам и при этом отвечал поставленным маркетинговым задачам.
